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墨跡天氣:最失敗的工具型產品之一

發布時間:2020-01-24  瀏覽次數:1558   文章來源:www.9222224.live

在美圖在香港上市后,墨水天氣作為天氣般的應用獨角獸宣布上市,并在創業板上市。目前已向中國證監會提交招股說明書,最高募集資金3.38億元。

基于工具的產品一直是我關注的類型之一。讀過我文章的人可能會記得,墨水天氣是我多次使用的產品之一作為反例,因為公司完全驗證了這句話“只要我有一個悖論,大量用戶將能夠獲得錢。

我們先來看看Analysys的第三方數據:

每月活躍用戶數為1.07億,天氣應用的普及率達到56.67%。在墨水天氣說明書中,已有4.7億個裝置,每天有3500萬個工作崗位。每月生活超過1億的公司并不多,從用戶數據的角度來看,這是非常有價值的。

在2016年11月的APP排名中,墨水天氣排名第23位,也是一家非常知名的公司。即使Apple App Store和許多Android應用程序商店的天氣類別也使用墨水。天氣的標志用作類別標志。

天氣只是需要,但對于用戶來說,不僅需要墨水天氣。

這家擁有數億用戶的公司2016年上半年的收入為1.07億元,這意味著其單用戶ARPU為0.15元。

以下是2016年上半年墨水天氣收入的構成:

大多數基于工具的產品商業化,廣告比例很高,墨水天氣也不例外,品牌廣告和表演廣告加起來達98.7%。

同樣是基于工具的產品型公司。根據財務報告數據,2016年上半年獵豹移動的在線廣告收入為19.31億元,截至第二季度的月活躍用戶為6.23億。

為什么墨水天氣不會上升?

1.用戶打開頻率低,使用時間太短,這是實現廣告的最大障礙。

盡管Ink Weather聲稱可以為多個廣告提供入口,例如開放式廣告,家庭橫幅,穿衣助手,Feed流,天氣詳情頁面橫幅和時區社區,但是有很多地方,但可以訪問的用戶數量是有限的。

以下是作者昨天下午收到的天氣信息,從墨水天氣來看,這個內容基本上涵蓋了我作為需要天氣查詢,明天天氣,溫度范圍,空調,車輛限制數量的一般用戶的信息吸引力。

所以問題是,除了上述天氣應用之外,您還需要什么?

推送內容已經可以獲取大部分信息,那么為什么用戶應該打開應用程序呢?

即使用戶沒有看到推送內容,您也需要手動打開應用程序以查看天氣信息。從開放式APP查看主界面的天氣和溫度趨勢,10秒內即可。

再想一想墨水天氣的使用。我們什么時候最需要觀看天氣?早上!

查看第三方監控數據,用戶最活躍的時間是早上6點到9點。這是用戶起床后的時間。為什么需要使用墨水天氣?外出前看看天氣,決定是否需要添加衣服并帶上雨傘。

這個時間點是普通用戶外出的迫切需要,而不是休閑時間,而作為一種基于工具的產品,用戶有一個非常明確的目的,根據張小龍的話說,“跑出去”,不會停 。

“好產品耗盡”是張小龍對微信的希望,但在墨水天氣下,它是用完后最大的噩夢。用戶不見了。誰在看廣告?

對于那些試圖實現廣告實現的產品,他們非常注重廣告的展示。畢竟,無論是品牌廣告還是效果廣告,都能達到用戶創造價值的目的。品牌廣告供用戶觀看,效果廣告供用戶點擊。

獵豹清理主機從產品的初始版本打開了清理結果頁面。此頁不是必需的。用戶完成手機清洗過程后,清洗后的數據可以直接顯示在主界面上。不需要打開單獨的頁面。但作為商業實現,清理結果頁面是一個很好的廣告放置頁面。如今,它的商業化嚴重依賴于這個結果頁面。在數據顯示下,它會顯示自己的產品推薦、游戲推薦和應用推薦。

商業化從產品的一開始就被考慮,用戶習慣于接受培訓。

當然,油墨的天氣也不努力增加使用頻率,延長用戶的使用時間。時間社區、新聞和生活信息都是從內容屬性方向來嘗試墨跡,但這幾點用處不大。

時區社區是墨水天氣的一個模塊,已經存在很長時間了。它旨在允許用戶共享圖片和交流,希望創建一個類似Instagram的社區。然而,在社區中最重要的事情是利益的聚合。天氣有趣嗎?不,很少有人將天氣視為一種利益,沒有任何利益共識不能構成社會最基本的協同作用。

那么,作為一個照片分享社區,它不只是限于天氣嗎?如果你的手機上有墨水天氣,你會知道你什么時候打開它看。里面的照片可以自由拍攝。根本就沒有美,你看不到墨汁正式運作的影子。比較Instagram中的圖片。這兩個絕對不是一個年級。社區將人們聚集在一起的另一個重要因素是高質量內容的吸引力。

2。智能硬件上的錯誤

Air Fruit是Ink Weather于2014年發布的智能硬件。事實上,智能硬件是一條非常適合墨水天氣的道路。免費的應用程序吸引了大量用戶。隨著近年來北京和其他城市的煙霧,很多人已經對空氣凈化設備有了需求。天氣應用程序也是檢查空氣指數的重要渠道,如PM2.5。人群和需求非常匹配,這也符合當前的“霧霾經濟學”類別。事實上,市場空間很大。

然而,墨水天氣使得機器只能檢測PM2.5值但不能被凈化。它還賣999元。小米空氣凈化器和豹米空氣凈化器也于2014年下半年發布,低于此價格。它不僅可以被檢測到,而且還可以凈化空氣。作為普通用戶,您會選擇哪一個?

事實上,我不太明白為什么空氣水果的銷售情況如此糟糕。墨水天氣仍然沒有調整智能硬件的想法。我仍然賣空氣水果,我沒有嘗試制作自己的空氣凈化器。根據油墨公司披露的數據,2016年上半年智能硬件銷售量為112.02萬臺,按單價999元銷售1200臺。

最近剛剛上市的美圖,雖然廣告收入不佳,但手機硬件部分的收入占其收入的95%。 2016年上半年的收入為5.855億元,幾乎是墨水的6倍。

墨水天氣的未來有增長空間嗎?

科技媒體的一些評論員說,墨水天氣是一家將廣告作為產品的公司,并將廣告服務視為半壁式主營業務。作為一家以工具為基礎的產品公司,它可能是一種發揮廣告效益的生活方式。

我同意后半部分使用精致的操作理念進行商業廣告是有價值的,但現在幾乎所有的手機制造商都有他們自己的天氣應用程序,他們做得非常好,更重要的是,沒有廣告。墨水天氣的市場空間有多大?

在墨水天氣招股說明書中,前五大主要客戶貢獻的收入占總收入的79.51%,其中包括騰訊,阿里和藍標??蛻暨^度集中也意味著更高的風險。性別。這是一個股票市場。一旦墨水天氣的用戶數據開始下降,廣告空間也將遇到上限。

基于工具的產品轉型是許多公司今天都在考慮的問題。社區,電子商務和智能硬件都是提高單用戶ARPU值的更好方法。但是,墨水天氣已嘗試過一次且結果失敗,因此僅選擇ARPU值較低的廣告貨幣化模式。在未來,墨水天氣不僅需要穩定現有的用戶群,還需要找到提高廣告轉化率的方法,這樣才有可能獲得收入增長。

我已經大聲說過:如果您只將用戶視為流量,那么流量只具有流量價值。

在墨水天氣的商業化中,僅使用流量值。

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